Wat houdt personal branding fotografie in?
Als je een bedrijfseigenaar of freelancer bent, weet je ongetwijfeld hoe belangrijk het is om jezelf te profileren, zichtbaarder te zijn, enzovoort. Ik ben geen grote fan van de term die moet worden gebruikt, maar het is zeker nuttig om een ​​vorm van onderscheidend personal brand te creëren. Of op zijn minst is het tijd om die oude LinkedIn-profielfoto bij te werken...
Personal branding-fotografie is een belangrijk onderdeel van de marketingpuzzel voor mensen met product- of servicegerichte bedrijven. Een personal branding-fotoshoot gaat verder dan alleen zakelijke portretten, maar portretteert je diepgaand - neemt je mee achter de schermen, laat je unieke persoonlijkheid zien en geeft je een hoop geweldige visuele content om je bedrijf te promoten.
Maar je vraagt ​​je misschien af ​​of het boeken van een personal branding fotograaf de investering waard is, of je wel het vertrouwen hebt om voor de camera te staan.
Dit artikel behandelt alle brandende vragen die ik hoor van mijn klanten in Amsterdam, Rotterdam en Londen. Lees dus verder als je wilt weten of personal branding fotografie geschikt is voor jou en wat je doet.
Dit artikel bevat:
Wat is personal branding fotografie?
Bij personal branding fotografie draait het om het creëren van een beeldbank die jou als ondernemer laat zien en die ervoor zorgt dat je klanten jou leren kennen, aardig vinden en vertrouwen.
Personal branding fotografie is meer dan een portretfoto
Vaak komen mensen naar me toe en zeggen dat ze gewoon een nieuwe profielfoto nodig hebben voor hun LinkedIn. Voor sommige mensen is dat net genoeg. Maar voor veel mensen - met name de servicegerichte bedrijfseigenaren waar ik mee werk - is een simpele Linkedin-profielfoto niet voldoende.
Je hoort het misschien wel eens bedrijfsfotografie of zakelijkefotografie noemen. Op zijn best is personal branding fotography niet bedoeld om vast te leggen wat je achter de schermen doet. Je zou jezelf kunnen laten zien terwijl je omgaat met je klanten, de tools van je vak of hoe je ontspant. Het doel is om een ​​reeks verschillende foto's te maken die je in veel verschillende scenario's kunt gebruiken. Allemaal met als doel om vertrouwen op te bouwen bij je publiek en op te vallen in een druk veld.
Waarom is het nuttig om een ​​personal brand te hebben?
Er zijn massa's artikelen over dit onderwerp, waaronder dit artikel van Forbes en deze nuttige podcast over hoe je je personal brand opbouwt van Squiggly Careers. Dit is mijn mening over het werken met veel kleine ondernemers door de jaren heen.
Als je een dienst levert, ben je misschien een architect, een ontwerper, een fotograaf zelfs, dan weet je dat je VEEL concurrentie hebt. Wat is het ding dat jou onderscheidt van de concurrentie en potentiële klanten voor je wint? Het antwoord is: JIJ.
Het is makkelijker gezegd dan gedaan om je authentieke zelf over te brengen, maar uiteindelijk draait het bij het opbouwen van een personal brand om de moed om je gezicht te laten zien, je ideeën in de wereld te zetten en het op een manier te doen die persoonlijk is voor jou.
Door dit te doen, ga je klanten en medewerkers aantrekken en een publiek opbouwen dat houdt van waar jij voor staat. Je zult ook sommige mensen afschrikken, en dat kan een goede zaak zijn. Als je een dienst levert, is een van de dingen die werk zo lonend maakt, het werken met mensen met wie je als een huis in brand staat.
Dus, wat zijn enkele voordelen van een duidelijk gedefinieerd personal brand?
Jezelf onderscheiden van de concurrentie
Niemand anders heeft hetzelfde verhaal als jij, dezelfde waarden, hetzelfde liedje waarop je danst tijdens het afwassen. Zodra je mensen hebt overtuigd van je vaardigheden en ervaring, kan je persoonlijkheid wel eens de reden zijn dat iemand ervoor kiest om met jou te werken in plaats van met iemand anders.
Persoonlijke branding foto's die goed zijn gemaakt, kunnen je persoonlijkheid en waar je voor staat overbrengen zodra iemand op je website of social media-profiel terechtkomt.
Vertrouwen opbouwen bij potentiële klanten
We zijn er allemaal aan gewend om producten en diensten online te kopen, maar we zijn ook op onze hoede om opgelicht te worden of we zijn moe van oppervlakkige influencermarketing. Naast het lezen van recensies en het bekijken van iemands website, als iemand heel zichtbaar is in zijn marketing, regelmatig zijn gezicht laat zien en met je praat, dan versnelt dat het proces waarin je hem leert kennen, aardig vindt en vertrouwt (ook wel de heilige graal van marketing genoemd).
Tegenwoordig verwachten we niet dat mensen perfect en gepolijst zijn. We willen iets meer zien van wie ze echt zijn, wat ze lezen, waar ze graag in het weekend rondhangen.
Geweldige personal branding fotografie wekt vertrouwen op een manier die een gezichtsloze website moeilijk effectief kan doen.
Een echte verbinding opbouwen
Na onze gezamenlijke ervaring met het leven tijdens een pandemie, hebben velen van ons een spoedcursus gehad in online leven en werken. En er lijkt geen weg terug te zijn, een groot deel van ons leven zal nog steeds online plaatsvinden (of je het nu leuk vindt of niet).
Het delen van foto's van hoge kwaliteit van jezelf wordt steeds belangrijker om verbinding en relaties op te bouwen met mensen die je misschien nooit in het echt zult ontmoeten. We checken elkaar allemaal op LinkedIn of Instagram voordat we iemand ontmoeten. Hoe je op deze platforms verschijnt, is enorm belangrijk, want voor veel mensen is het de eerste indruk die ze van ons krijgen. Als ze een warm welkom krijgen, helpt dat echt om de zaken goed van start te laten gaan.
Waarom zou ik investeren in personal branding fotography?
Er zijn verschillende voordelen verbonden aan personal brandingfotografie. Daarom plannen gevestigde ondernemers het in als onderdeel van hun jaarlijkse marketinguitgaven en zien ze het als een belangrijke investering in hun merk.
Het bespaart je tijd
Als je net als ik bent, heb je tijd verspild met het scrollen door je telefoon voor half fatsoenlijke selfies of historische foto's om te gebruiken bij een bericht. Of, net zo frustrerend, je hebt misschien een half uur besteed aan het nemen van selfies om ze vervolgens allemaal af te wijzen. Het hebben van een bank met prachtige, hoogwaardige afbeeldingen om uit te putten voor je website en sociale media bespaart je de tijd en moeite om het zelf te proberen.
Je hebt genoeg dingen om je mee bezig te houden om je bedrijf te runnen, en de tijd is kort. Professionele foto's halen een grote klus van die lange lijst.
Het geeft je een sterk en consistent merkimago
Hoewel ik denk dat het idee om de perfecte Instagram-grid te moeten hebben minder dringend aanvoelt, is het belangrijk om een ​​consistente look en feel te hebben voor wat je de wereld in stuurt. Hoogwaardige fotografie laat de wereld zien dat je je bedrijf serieus neemt en mensen worden aangetrokken door prachtig gefotografeerde afbeeldingen.
Het kan je zelfvertrouwen vergroten
Professionele foto's van jezelf waar je van houdt, zorgen ervoor dat je je een stuk professioneler voelt. Het laat de wereld zien dat je iemand bent die serieus genomen moet worden en geeft je bedrijf een flinke boost in geloofwaardigheid. Een geweldige personal branding fotograaf weet hoe hij flatterende foto's moet maken die je hopelijk net zo graag deelt op je online datingprofiel als op je zakelijke profiel (nou ja, binnen redelijke grenzen...).
Veel van mijn klanten vertellen me dat de foto's hun zelfvertrouwen een boost gaven en dat ze zich klaar voelden om hun online aanwezigheid te vergroten nu ze de juiste afbeeldingen hadden om te delen.
Hoe kan ik mijn personal branding fotos gebruiken om mijn bedrijf te promoten?
Er zijn zoveel manieren waarop je personal branding foto's kunnen helpen bij het op de markt brengen van je bedrijf. Hier is een lijst met alle manieren waarop ik mijn klanten hun afbeeldingen heb zien gebruiken, maar er zijn er ongetwijfeld nog veel meer:
Sociale profielfoto's (LinkedIn, Facebook, Instagram)
Sociale mediaberichten
Websitebanner
Website Over mij-sectie
Podcastcover
Auteurfoto op boekomslag
Gedrukt marketingmateriaal (folders, brochures, flyers)
In voorstel/pitch decks
Op CV's
Spreekopdrachten
Gastblogberichten
Het gebruiken van je foto's op meerdere plaatsen geeft een enorme boost aan je zichtbaarheid, vooral wanneer je een consistente stijl gebruikt op verschillende platforms.
Hoe kies je een personal branding fotograaf?
Hoe kies je een personal branding fotograaf? De beste manier om een ​​geweldige fotograaf te vinden is via persoonlijke aanbevelingen. Kijk wie de foto's heeft gemaakt van mensen in je omgeving die je echt leuk vindt. Google 'personal branding fotograaf near me'.
Maar over het algemeen is de sleutel tot het krijgen van foto's waar je van houdt, het vinden van iemand die a) een stijl heeft die je leuk vindt, b) waarvan je denkt dat het klikt en c) die je kunt betalen.
Vind iemand wiens stijl je leuk vindt
Het is erg belangrijk om iemand te vinden wiens stijl je mooi vindt, omdat die stijl in je foto's terugkomt. Dus als iemand vrij licht, luchtig en etherisch is, zal die vibe in de foto's van jou te zien zijn. Andere mensen neigen naar een vintage, bijna sepia-look die er geweldig uit kan zien, maar misschien helemaal niet bij je merk past.
Besteed tijd aan het bekijken van de websites en Instagram-profielen van verschillende fotografen om een ​​idee te krijgen van de stijl die het meest 'jouw' aanvoelt.
Vind iemand met wie je denkt dat het klikt
Veel fotografen posten veel op Instagram, over zichzelf en hun foto's. Ze hebben misschien een sectie op hun website waarin staat hoe het is om met ze te werken, of ze hebben een heleboel Google-recensies. Over het algemeen is het een goed begin om iemand te vinden die vriendelijk en benaderbaar lijkt, omdat je snel het ijs wilt breken tijdens de fotoshoot.
Als je verlegen bent voor de camera (zoals 95% van ons), kijk dan uit naar fotografen die vertellen over het helpen van hun klanten om te poseren en zenuwen te overwinnen. Dat gaat het verschil maken als het gaat om het maken van ontspannen foto's van jezelf.
Zodra je contact opneemt met iemand met wie je wilt werken, zou diegene idealiter een telefoontje moeten aanbieden om elkaar een beetje te leren kennen en erachter te komen wat je precies nodig hebt. Als je daarna niet zeker weet of ze geschikt voor je zijn, stel dan zeker meer vragen of probeer iemand anders en kijk of die beter geschikt lijkt.
Nadat je met hen hebt gesproken, moet je er zeker van zijn dat je fotograaf geïnteresseerd is in een samenwerking met jouw, dat je goed met elkaar overweg kunt en dat je in goede handen bent, voordat je besluit om verder te gaan.
Vind een fotograaf die je kan betalen
De prijs van professionele fotografie varieert, wat te maken kan hebben met de mate van ervaring die ze hebben, het type klant waarmee ze normaal gesproken werken en de branche waarin ze werken. Je zou gemakkelijk iemand moeten kunnen vinden die binnen je budget past (binnen redelijke grenzen!)
Het is de moeite waard om te investeren in iemand wiens werk je geweldig vindt, vooral als je bedenkt dat personal branding fotografie een zakelijke investering is en uiteindelijk je merk zal opbouwen. Maar kies wel iets dat binnen je budget past, zodat je niet de stress van een grote factuur aan het proces toevoegt. Zolang het voor jou een goede waarde voelt (en dat betekent verschillende dingen voor verschillende mensen), dan ga je de ervaring in met een positieve mindset.
Als je een krap budget hebt, is het iets om op te letten of fotografen minisessies aanbieden, waarbij je minder uitgeeft voor minder foto's. Dit is een geweldige manier om te beginnen terwijl je je geldreserve opbouwt.
Hoe plan je een personal branding fotoshoot?
Een goede fotograaf moet je fotoshoot met je plannen, zodat je je voorbereid en zelfverzekerd voelt voordat je voor de camera stapt. Hier zijn de belangrijkste dingen om van tevoren te plannen, zodat je een geweldige fotoshoot hebt.
Denk na over de thema's die je wilt vastleggen
Als ik me voorbereid op een fotoshoot met mijn klanten, vraag ik ze om na te denken over welke aspecten van hun leven en bedrijf ze willen dat ik voor ze vastleg. Het kan bijvoorbeeld 'achter de schermen' zijn, de tools van hun vak, hoe ze met klanten werken, de natuur, wat het meest relevant voor hen is.
Dit helpt ons vervolgens om te plannen welke locaties, outfits en rekwisieten we in de fotoshoot willen gebruiken. Pinterest kan een geweldige bron van inspiratie zijn voor je foto's, dus ga erheen en maak een bord. Dit is erg handig om aan je fotograaf te laten zien, zodat ze kunnen zien welke ideeën je wilt uitproberen.
Denk na over het formaat waarin je de foto's nodig hebt
Dit is echt nuttige informatie om vooraf aan je fotograaf te geven, zodat ze de perfecte foto's voor je kunnen maken. Je wilt bijvoorbeeld misschien een echt opvallende groothoekfoto voor je websitebanner, of een portretfoto voor de auteursfoto van je aanstaande boek.
Of, als je van plan bent om je content overal op Instagram te gebruiken, laat het je fotograaf dan weten, zodat ze ervoor kunnen zorgen dat de foto's in het formaat passen.
Kies een geweldige locatie
Een van de belangrijkste dingen om naar te streven bij een fotoshoot is variatie. Een van de belangrijkste manieren om dit te doen is door de locatie te veranderen. Dat betekent echter niet dat je ver hoeft te reizen. Richt je op locaties die veel variatie kunnen bieden in een relatief klein gebied. Bijvoorbeeld, het kiezen van een plek in de buurt van een park dat zowel een beetje natuur als een stedelijke omgeving kan bieden, werkt erg goed.
Moet ik een café gebruiken voor mijn fotoshoot?
Vaak gebruiken mijn brandingklanten graag cafés, maar er is geen garantie dat a) er een plek is om te zitten die goed is voor foto's en b) dat de eigenaren het ermee eens zijn.
Je kunt misschien wat caféfoto's maken als je geluk hebt, maar als je echt 'werkende lifestyle'-foto's wilt maken, overweeg dan om een ​​evenementenruimte te huren voor je fotoshoot. Dit is een goede optie als je daadwerkelijke werkruimte vrij klein of donker is en je zeker wilt weten dat je een aantal geweldige binnenfoto's van jezelf maakt terwijl je werkt.
Andere zaken om te overwegen bij het kiezen van locaties
Zullen er veel mensen rondlopen of zal het stil zijn? Als je iemand bent die erg onzeker is, dan zal het kiezen van een rustige plek helpen om die factor uit de vergelijking te halen.
Iets wat je misschien niet beseft, is dat niet overal fotografie is toegestaan ​​(omdat de ruimte privébezit is), dus controleer nog eens of dat je niet in de weg zit.
Houd altijd rekening met reistijd als je meer dan één locatie gebruikt, want dat gaat ten koste van de tijd die je hebt om foto's te maken. En vergeet niet dat het openbaar vervoer vaak langer kan duren dan gepland!
Wat als het weer verschrikkelijk is?
Als je, net als ik, graag op regenachtige plekken werkt zoals Amsterdam en Londen, overweeg dan om plekken te kiezen die beschutting bieden voor het geval de hemel opengaat tijdens je fotoshoot. Een overhang of brug waar je onder kunt staan ​​zijn goede opties.
Soms zijn de elementen echter echt tegen en moet je je fotoshoot verzetten. Een beetje motregen is te doen, maar aanhoudende regen en harde wind maken een fotoshoot erg moeilijk. Controleer altijd wat het beleid van je fotograaf is met betrekking tot het verzetten van de fotoshoot in het geval van slecht weer (of andere gebeurtenissen, zoals overheidsbeperkingen). De meesten zullen de datum graag veranderen als de omstandigheden buiten je controle liggen.
Denk na over welke rekwisieten je wilt gebruiken
Rekwisieten voegen wat interesse toe aan een fotoshoot en kunnen je ook helpen kalmeren terwijl je opwarmt, omdat je je op iets anders moet concentreren dan alleen poseren! Veelgebruikte rekwisieten zijn je laptop, notitieboekje en koffiekopje.
Tijdens een fotoshoot met een architect en zeewierontwerper pakte ze haar verf, productmonsters en schetsboeken voor de fotoshoot. Een facilitator met wie ik werkte, plakte post-its op om te simuleren dat ze een workshop gaf. Een zuurdesembakker gebruikte een bal deeg, pakketten met ingrediënten en receptenboeken om zichzelf op het werk te laten zien.
Rekwisieten kunnen worden gebruikt om close-up- of detailfoto's te maken, zodat je een selectie foto's hebt die verder gaan dan portretten.
Rekwisieten kunnen ook een vleugje kleur toevoegen die kan aansluiten bij het kleurenpalet van je merk.
Denk na of je nog andere mensen wilt betrekken
Als je een bedrijf hebt dat met klanten omgaat, is het een goed idee om wat foto's te maken waarop je met hen omgaat. Ik heb met een kracht- en conditietrainer gewerkt en zij bood een aantal gratis trainingssessies aan in ruil voor het fotograferen van haar klanten.
Zorg ervoor dat je mensen ruim van tevoren op de hoogte stelt en heel duidelijk bent over wat er van hen wordt verwacht en wanneer ze moeten arriveren, zodat alles soepel verloopt. Je fotograaf zal hen vragen om iets te ondertekenen dat een model release form wordt genoemd, zodat jij en de fotograaf toestemming krijgen van de andere persoon om afbeeldingen van hen te gebruiken.
Wat moet ik dragen naar mijn personal branding fotoshoot?
Dit is de bron van veel angst voor veel van mijn klanten. Het korte antwoord is... wat je maar wilt! Maar er zijn een paar richtlijnen die je kunnen helpen.
Kies allereerst iets waar je zelfverzekerd en comfortabel in bent. Als je nooit een rok draagt, zou ik je voor je fotoshoot uit de buurt houden, omdat je je dan ongemakkelijk kunt voelen.
Als je fotoshoot ruimte biedt voor outfitwisselingen, ga er dan voor - variatie is een manier om ervoor te zorgen dat je veel waarde uit je foto's haalt. Eenvoudige trucs zijn om truien of jassen mee te nemen die je aan en uit kunt trekken. Hetzelfde geldt voor sjaals en zelfs hoeden. Je kunt ook experimenteren met je haar zowel omhoog als omlaag te dragen en een bril op of af te zetten.
Wat betreft kleuren ben ik altijd een fan van een effen kleur in plaats van patronen, omdat je er dan meer door opvalt en patronen ook sneller gedateerd kunnen raken. Pas op met het dragen van alleen maar zwart, want dit kan er plat uitzien en je lichaam laten verdwijnen als je niet oppast (wat NIET het doel is van een branding fotoshoot!).
Houd er rekening mee dat als je reist met kleding, je geen kleding mee moet nemen die snel kreukt, wat niet altijd de beste look is.
Als je echt moeite hebt met beslissen wat je moet dragen, pas dan dingen, maak een paar foto's en vraag een second opinion aan een vriend wiens modegevoel je vertrouwt. Lees hier meer.
Hoeveel outfits moet ik meenemen?
Ik denk altijd dat het een goed idee is om er een paar mee te nemen, zodat je genoeg variatie hebt. Voor een fotoshoot van drie uur is drie of vier outfits prima te doen. Houd er wel rekening mee dat je een plek nodig hebt om je om te kleden. Als je niet verlegen bent, is omkleden op straat altijd een optie!
Moet ik mijn haar en make-up professioneel laten verzorgen voor mijn fotoshoot?
Helemaal niet, maar als dat iets is waar je je goed bij voelt, ga er dan voor. Ik ben er helemaal voor om mensen te laten zien zoals ze normaal zijn, en dus zijn dit voor mij geen prioriteit. Veel mensen willen echter wel de feelgoodfactor van professioneel haar en make-up.
Bespreek met je fotograaf of je van plan bent om een ​​haar- en make-upartiest in te schakelen. Zij kunnen je misschien persoonlijke aanbevelingen doen van mensen die je kunt gebruiken. Ze willen op zijn minst de timing weten, zodat de fotoshoot niet wordt vertraagd door de extra tijd die nodig is voor haar en make-up.
Hoe poseer ik voor mijn personal branding fotoshoot?
Poseren is iets waar de meeste van mijn klanten erg nerveus over zijn en ik geef ze veel begeleiding en aanmoediging tijdens de hele fotoshoot. Echt duidelijk zijn over wat er goed uitziet, wat werkt, helpt mensen te ontspannen en te genieten van het proces, wat leidt tot geweldige foto's.
Poseren moet er voor mij heel natuurlijk uitzien, dus ik let op de posities die mensen van nature aannemen als ze ontspannen zijn, en vraag ze dan om in die positie te blijven of deze lichtjes aan te passen.
Een goede houding is een must! Rechtop staan ​​en je schouders ontspannen maakt een wereld van verschil en is iets waar ik mensen voortdurend aan herinner om te doen tijdens een fotoshoot.
Enkele van de 'go-to'-houdingen zijn staan ​​met gevouwen armen, één hand op je heup, leunend tegen een muur of zittend op de rand van een stoel of trap. Over het algemeen is het een goed idee om het gewicht aan één kant van je lichaam te leggen en in een lichte hoek ten opzichte van de camera te staan.
Als je bijzonder nerveus bent, oefen dan voor een grote spiegel. Of, als je in de rij staat te wachten, neem dan even de tijd om te kijken welke houding je van nature aanneemt.
Over het algemeen zou ik zeggen dat poseren een stuk makkelijker wordt als je eenmaal ontspannen bent tijdens de fotoshoot, en dat het vooral de taak van de fotograaf is om ervoor te zorgen dat je je zelfverzekerd en comfortabel voelt.
Wat als ik mijn personal branding foto's niet mooi vind?
Ik zeg altijd tegen mijn klanten dat je voorbereid moet zijn om niet per se meteen verliefd te worden op hun foto's. Velen van ons richten zich meer op wat er mis is dan op wat er goed is. En als het gaat om hoe we eruit zien, kunnen we bruut zijn voor onszelf!
Voor een camera staan ​​kan gevoelens van onzekerheid over ons uiterlijk oproepen. Een personal branding fotoshoot gaat je daar niet van genezen (hoewel het je zeker een boost aan zelfvertrouwen kan geven).
Eén ding om op te focussen is minder of je er perfect uitziet, en meer op hoe deze foto's je gaan helpen je publiek te laten groeien, meer mensen te bedienen en ervoor te zorgen dat je meer impact hebt. Je gezicht laten zien is essentieel voor het opbouwen van een sterk merk, en mensen willen geen perfectie, ze willen echtheid! In een tijdperk van filters en face-tuning is het verfrissend en heel belangrijk om echte mensen te zien zoals ze zijn.
Ben je klaar om jouw personal brand op te bouwen?
Ik werk met doelgerichte freelancers en bedrijfseigenaren in Nederland en Londen. Als je wilt ontdekken hoe personal branding fotografie je publiek en impact kan laten groeien, dan praat ik graag met je! Klik hier om contact op te nemen en laten we bespreken hoe we kunnen samenwerken.
Wil je wat inspiratie over hoe je je persoonlijke brandingfoto's kunt gebruiken? Download hier mijn gratis gids met 14 tips.
Comments